브랜드는 기업 마케팅전략으로 의도를 가지고 소비자에게 기대하는 이미지를 전달하고 만들어내는 커뮤니케이션 전략이다. 의도된 이미지 , 브랜드의 정체성을 의미하며 브랜드 아이덴티티의 구성요소는 브랜드 명, 등록상표, 로고, 심볼마크, 캐릭터, 슬로건 등등이 있다...
해서 세부적으로 안내하고자 한다.
브랜드명
언어로 표현된 상품의 특성을 나타내는 이름이다.여러단어의 이니셜, 조합, 숫자, 특성화된 이름 등 사용한다.
등록상표
정부의 특허청에 등록된 상표로 R로 표시한다.
로고, 심볼
그림이나 이미지로 표현된 상징물이다. 브랜드 아이덴티티의 요약성이다.
캐릭터
브랜드가 가지고 있는 개성을 표시하는 이미지이다. 심볼과 비슷한데 브랜드 스토리르 구성하는 사물의 이미지를 사용한다. 패션 브랜드에서는 광고사진의 주인공이 그 브랜드 캐릭터를 구성한다.
슬로건
상품을 특징을 요약 강조하는 목적으로 사용하는 간단한 요약문장이다.
포장디자인
제품 용기나 포장에서 사용되는 컬러, 재질, 모양으로 브랜드 아이덴티티를 표현하며, 소비자에게 오래 남아 기억될 수 있는 특성이 있어야 한다. 포장용기의 중요성이 있다.
명품 브랜드가 내놓은 125만 원짜리 쇼핑백
프랑스의 한 명품 브랜드가 우리 돈으로 125만 원에 이르는 쇼핑백을 판매해 화제가 되고 있습니다. 미국 타임지는 최근 명품 브랜드 발렌시아가가 '최고급'의 쇼핑백을 출시했다고 보도했습니
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