STP에서 S로 지난시간에 이어 이번에는 T 타겟팅에 대해 이야기 하고자 합니다. 1. 세분시장 전략에 있어서 고려사항>자원 :활용가능한 자원 수준 낮다 -> 집중화 선택>동질성 : 제품의 동질성 낮다 -> 차별화/ 집중화 선택 (생필품은 비차별화)>수명주기 : 신상품 (비차별/집중화), 성숙기(차별화)>동질성 : 시장의 동질성 낮다 -> 차별화/ 집중화 선택>시장요인 : 경쟁사 전략 상황에 대처2. 표적시장 선정 장단점 비교장점비차별화 - 규모의 경제 통한 비용 절감차별화 - 소비자 확보로 인한 총매출과 이익 증가집중화 - 소비자 욕구 파악 기대 및 마케팅 자원 집중 및 효율화 기대단점비차별화 - 분야 제한적차별화 - 높은 비용, 자기 잠식 가능집중화 - 선정 오류시 높은 위험3. 표적시..
