AIO분석이란

STP분석은

소비자행동을 기반으로 시장세분화 , 표적시장선정, 표적시장의 포지셔닝으로 나눌 수 있다.

​

STP분석에석에서 표적시장 분석의 기법중 하나인 AIO분석에 대해 알아보자

​

행동(Activity ) : 외면적으로 드러나는 행동 및 소비 방식

​

관심(interest) : 어떤 대상에 대해 관심을 가지는 정도

​

의견(opinion) : 어떤 대상에 대한 개인적인 의견

​

​

즉 소비자가 관심, 신념, 활동 등에 관한 조사를 통해 소비자들의 라이프스타일을 측정하는 방법을 말합니다.

소비자가 어떻게 시간을 보내고, 어떤일을 중시하며, 어떤 견해를 갖고 있는가를 척도를 나타내서 수치화하는 것입니다.

​

이렇게 aio의 항목을 진술로 표현하여 응답자들로부터 내용을 정리하여 라이프 스타일을 측정합니다.

​

하지만,

aio의 3가지 변수로 라이프스타일을 측정하는 것은 제한적입니다. 해서 아래 변수를 추가로 사용합니다.

​

행위와 관심 : 비직업적 행동으로서, 시간과 노력을 투입하는 정도

태도 : 특정 대상의 평가적 진술과 관련된 항목

가치 : 개인의 신념

매체 패턴 : 개인이 주로 이용하는 매체

사용량 : 특정 제품군에 대한 사용량과 관련된 항목

인구통계 : 나이, 성별, 소득수준, 직업 등

​#소비자행동분석, #aio분석, #행동, #관심, #의견, #행위, #관심태도, #가치, #매체, #패턴, #사용량, #인구동계, #아카비전, #아카비전학원, #md학원, #패션md, #자료조사, #vmd, #패션엠디, #머천다이징, #온라인md ​