브랜드 재인과 브랜드 회상이란 말이 있다.
회상이란?
소비자가 얼마나 쉽게 제품이 서비스를 기억하는 것
회상의 측정방법
- 회상을 위한 단서가 제공되는지의 여부에 따라 보조회상과 비보조회상이 있다.
보조회상 : 단서를 제공하고 해당광고와 관련한 정보를 인출한다.
비보조회상 : 자유 회상 또는 아무런 단서 없이 상표명이나 광고 내용을 회상하는 방법이다.
재인이란?
나머지 다른 제품들보다 해당 제품을 눈에 뛰게 만드는 것
( 인지하게 만드는 것 )
재인의 측정방법
-진위 측정 : 보여준 광고와 상표를 하나씩 보여주며 각 상표나 광고가 보았던 것인지 판단하게 하는 방법
-강제 선택 : 여러개의 보여줬던 상표나 광고를 섞어 놓고 찾도록 하는 방법
-일괄시험: 보여준 상표 및 광고와 그렇지 않은 상표나 광고 모두 시험하는 방법
재인의 사례로 들면....
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